金威啤酒昨天正式表示，将放弃冠名08赛季中超联赛。这对于中国足协和中超公司来说，不仅仅意味着3000万元成为泡影，更重要的是，这标志着中超这个品牌已经遭到了毁灭性的打击。

    中超曾经火爆的时候，如“黄花闺女”一样受宠，赞助商冠名还得求神拜佛。但是如今中超冠名却成了鸡肋，金威上个赛季用冠名一支球队的经费3000万元冠名了整个中超，不能不说中超已经成为落日黄花。看看中超几支强队，他们的年冠名费用基本都能达到3000万元，甚至比这个数字还要大得多。

    中国足协现在显然已经到了该“紧张”的时候，以前大鱼大肉吃惯了，突然要喝小米稀饭，甚至还只能吃白水锅里漂几点绿色的饭食，这日子过得捉襟见肘一落千丈，不能不说是该反思了。

    足协显然已经预料到问题的严重性，为此，近来一直给中超贴金，说中超的收视率超过了英超。不过此事弄巧成拙，让足协更加尴尬。显然，足协要想挽回损失，还需要做大量救急的工作。事情就是这样，中超这几年不能很好地整治联赛，没有给赞助商创造一个良好的宣传环境。现在，中超要想走出低谷，重新让企业再来关注，其难度可想而知。

    品牌和人品一样，有好的人品，才能赢得更多。现在中超品牌已经失去人心，要想赚钱，谈何容易？